La nostra storia
La nostra Storia Algeria e oltre…
La nostra storia è unica, degna di un romanzo. L'azienda Letoutmaghreb è nata in piena colonizzazione francese e il suo percorso è intimamente legato alla nascita dell'Algeria indipendente. È con orgoglio che condividiamo con voi il nostro patrimonio. Una frase è sempre stata affissa sui nostri muri :
« L'indipendenza è l'esistenza. »
1910 - Il lavoro del kardoune e del tappeto da parte delle donne berbere
Fin da 1910 , un tessuto colorato in fibra vegetale si diffonde nell'Est algerino, indossato sulle teste delle bambine. A quell'epoca, la popolazione non supera 5 milioni di abitanti , e questa regione algerina è ancora sotto dominio francese. Questo stesso tessuto colorato si trova anche sui tappeti amazigh , un riferimento nei mercati algerini. Un movimento è in corso.
In 1945 , mio nonno crea un laboratorio a Bouira per offrire lavoro alle donne nella tessitura del kardoune e del tappeti berberi . Mia nonna, da parte sua, insegna quest'arte utilizzando dei macchine francesi molto richieste all'epoca . L'azienda familiare TOUTMAGHREB conosce un grande successo con i suoi tappeti, abbigliamento e kardounes. Diventa poi LETOUTMAGHREB , un omaggio ai popoli berberi presenti in tutto il Maghreb, e non solo in Algeria. La società cresce e le donne rappresentano il 95 % del personale .
1963 - 1999 : Un mercato dimenticato e in pericolo
Dopo l' indipendenza dell'Algeria nel 1962 , l'industria della tessitura attraversa una crisi profonda. L' instabilità politica e il terrorismo comportano un calo dell'attività. Mio nonno abbandona quasi totalmente l'officina e finisce per lasciarci qualche anno dopo. Le donne continuano a tessere, ma il commercio si affievolisce . Siamo lontani dall'immaginare che presto dovremo giocare un ruolo chiave nella rinascita di quest'arte e nella rivitalizzazione dei nostri villaggi.
In 1999 , un evento segna un punto di svolta. Un aereo Air France atterra ad Algeri, trasportando mio cugino tedesco, studente all'estero. Allora ho 12 anni e vendo fazzoletti nei mercati per guadagnare un po' di soldi. Nel frattempo, un uomo domina gli schermi televisivi: Abdelaziz Bouteflika , presentato come un eroe del FLN . La sua ascesa al potere porta nuove opportunità economiche. Lancia in particolare un programma di prestiti a tasso ridotto , che cambierà la nostra vita. Questo cugino trasporta una kardoune autentico nelle sue valigie.
Curioso, chiede a mia madre: « Dov'è finito il laboratorio di nonno? » Incuriosito, gli ribatto: « Perché farlo? »
La sua risposta è semplice e rivelatrice: « Gli immigrati algerini vogliono ritrovare la cultura del paese. Questo prodotto è molto richiesto a Parigi. Liscia rapidamente i capelli crespi delle Maghrebine, è un vero gioiello per le donne. Anche i ricamatori desiderano procurarselo. »
2001: La rinascita del Kardoune
Mi pongo allora una domanda cruciale: Come rilanciare un commercio in agonia? À la mia giovane età , sto cercando soluzioni. Mio zio, disoccupato , accetta di raccogliere la sfida. Conosce il mestiere, avendo lavorato a lungo al fianco di mio nonno. Presentiamo una richiesta di prestito statale , che, con un decreto prefettizio, non sarà mai reclamato né rimborsato. Un vero regalo di Bouteflika.
In dicembre 2001 , rilanciamo la produzione di kardounes e tappeti , mobilitando tutto il villaggio. Donne, bambini, artigiani … tutti partecipano a questa avventura. In un anno , vendiamo 10 000 kardounes e più di 3 000 tappeti . Il tappeto berbero torna ad essere il nostro prodotto di punta , un orgoglio per noi.
2019: Una nuova rinascita per il Kardoune algerino
In 2019 , durante una visita in Francia per vedere la mia famiglia, una scoperta mi sorprende: In una boutique kabyle a Lione , un Kardoune è venduto a 25 € il rotolo di 25 metri. Ma questo Kardoune, è la nostra produzione de 2016 ! Curioso, lascio la mia carta. Una settimana dopo, 15 ordini arrivano per un totale di 3 000 Kardounes . Troviamo allora un modo di esportazione aerea con l'aiuto di un contatto.
In 2020 , decido di installarmi a Lione per sviluppare la nostra presenza in Francia, in Svizzera e in Belgio. Successo immediato : il nostro magazzino è in continua attività e stiamo smaltendo 90 000 kardounes in pochi mesi.
La nostra visione è ora chiara: Lanciare il kardoune sul mercato internazionale, da Lione. Una sfida importante si presenta però. Commento importatore 200 000 kardounes all'anno senza problemi? Troviamo la soluzione: Apriamo una società in Francia , stiamo immagazzinando a Lione e importiamo via mare. Sfortunatamente, in parallelo, mio zio, pilastro della nostra ripresa nel 2001, è deceduto . Lascio dietro di me tre bambini e una moglie . Ogni giorno, gli rendono omaggio per il suo coraggio e la sua fiducia verso un bambino di 12 anni.
Oggi: Un successo mondiale Siamo cresciuti con 2950 rivenditori nel mondo , al di fuori del mercato algerino. A Lione, un team solido si occupa della distribuzione. In Algeria, le donne continuano a tessere , perpetuando l'eredità del kardoune autentico .
In 2024 , un anno record per noi, la domanda supera l'offerta. Ci chiediamo persino: Saremo sempre all'altezza nel 2025? Certo! Di nuovi modelli di kardounes e di creazioni artigianali arrivano presto.
Io sono Nassim , e io sono orgoglioso di distribuire il Kardoune algerino in tutto il mondo. Questo prodotto non è solo un accessorio di bellezza , è un patrimonio , un storia . Grazie per far parte di questa avventura.
Ancora oggi, molte false leggende circolano su Kardoune . Nessun artigiano in Algeria produce il Kardoune nel nord algerino, nessuno. Siamo gli unici e siamo dispiegati nel Deserto Algerino con un'antenna a Lione incaricata di consegnare il Kardoune in tutto il mondo.
Perché scegliere il Kardoune? • Lisciatore senza calore : Protegge i capelli mentre li liscia naturalmente. • Tessitura artigianale : Ogni kardoune è fatto a mano da artigiani. • Tradizione e autenticità : Un accessorio carico di storia.
Unisciti alla comunità Kardoune Algeria e fai parte di questa bella storia!