Notre histoire
Notre Histoire Algérie et au-delà…
Notre histoire est unique, digne d'un roman. L'entreprise Letoutmaghreb est née en pleine colonisation française et son parcours est intimement lié à la naissance de l'Algérie indépendante. C'est avec fierté que nous partageons avec vous notre héritage. Une phrase a toujours été affichée sur nos murs :
« L'indépendance, c'est l'existence. »
1910 - Le travail du kardoune et du tapis par les femmes berbères
Dès 1910 , un tissu coloré en fibre végétale se répand dans l'Est algérien, porté sur les têtes des petites filles. À cette époque, la population ne dépasse pas 5 millions d'habitants , et cette région algérienne est encore sous domination française. Ce même tissu coloré se retrouve également sur les tapis amazighs , une référence dans les marchés algériens. Un mouvement est en marche.
En 1945 , mon grand-père crée un atelier à Bouira pour offrir du travail aux femmes dans le tissage du kardoune et du tapis berbère . Ma grand-mère, quant à elle, enseigne cet art en utilisant des machines françaises très prises à l'époque . L'entreprise familiale TOUTMAGHREB connaît un franc succès avec ses tapis, vêtements et kardounes. Elle devient ensuite LETOUTMAGHREB , un hommage aux peuples berbères présents dans tout le Maghreb, et pas seulement en Algérie. La société grandit et les femmes représentent 95 % des effectifs .
1963 - 1999 : Un marché oublié et en péril
Après l' indépendance de l'Algérie en 1962 , l'industrie du tissage traverse une crise profonde. L' instabilité politique et le terrorisme entraînent une chute d'activité. Mon grand-père abandonne presque totalement l'atelier et fini par nous quitter quelques années plus tard. Les femmes continuent à tisser, mais le commerce s'essouffle . Nous sommes loin d'imaginer que nous devrons bientôt jouer un rôle clé dans la renaissance de cet art et dans la revitalisation de nos villages.
En 1999 , un événement marque un tournant. Un avion Air France atterrit à Alger, transportant mon cousin allemand, étudiant à l'étranger. J'ai alors 12 ans et je vends des mouchoirs sur les marchés pour gagner un peu d'argent de poche. Pendant ce temps, un homme domine les écrans de télévision : Abdelaziz Bouteflika , présenté comme un héros du FLN . Son arrivée au pouvoir apporte de nouvelles opportunités économiques. Il lance notamment un programme de prêts à taux réduit , qui va changer notre vie. Ce cousin transporte une kardoune authentique dans ses bagages.
Curieux, il demande à ma mère : « Où est passé l'atelier de grand-père ? » Intrigué, je lui rétorque : « Pourquoi faire ? »
Sa réponse est simple et révélatrice : « Les immigrés algériens veulent retrouver la culture du pays. Ce produit est très demandé à Paris. Il lisse les cheveux crépus des Maghrébines rapidement, c'est un vrai bijou pour les femmes. Même les brodeurs souhaitent s'en procurer. »
2001 : La renaissance du Kardoune
Je me pose alors une question cruciale : Comment relancer un commerce à l'agonie ? À mon jeune âge , je cherche des solutions. Mon oncle, sans emploi , accepte de relever le défi. Il connaît le métier, ayant longtemps travaillé aux côtés de mon grand-père. Nous déposons une demande de prêt d'État , qui, par un arrêté préfectoral, ne sera jamais réclamé ni remboursé. Un véritable cadeau de Bouteflika.
En décembre 2001 , nous relançons la production de kardounes et de tapis , mobilisant tout le village. Femmes, enfants, artisans … tout le monde participe à cette aventure. En un an , nous vendons 10 000 kardounes et plus de 3 000 tapis . Le tapis berbère redevient notre produit phare , une fierté pour nous.
2019 : Un nouvel essor pour le Kardoune algérien
En 2019 , lors d'une visite en France pour voir ma famille, une découverte me surprend : Dans une boutique kabyle à Lyon , un Kardoune est vendu 25 € le rouleau de 25 mètres. Mais ce Kardoune, c'est notre production de 2016 ! Curieux, je laisse ma carte. Une semaine plus tard, 15 commandes arrivent pour un total de 3 000 Kardounes . Nous trouvons alors un moyen d'exportation aérienne avec l'aide d'un contact.
En 2020 , je décide de m'installer à Lyon pour développer notre présence en France, en Suisse et en Belgique. Succès immédiat : notre entrepôt est en perpétuelle activité et nous écoulons 90 000 kardounes en quelques mois.
Notre vision est désormais claire : Lancer le kardoune sur le marché international, depuis Lyon. Un défi majeur se présente cependant. Commentaire importateur 200 000 kardounes par an sans problèmes ? Nous trouvons la solution : Nous ouvrons une société en France , nous stockons à Lyon et nous importons par voie maritime. Malheureusement, en parallèle, mon oncle, pilier de notre relance en 2001, décède . Il laisse derrière lui trois enfants et une épouse . Chaque jour, je lui rend hommage pour son courage et sa confiance envers un enfant de 12 ans.
Aujourd'hui : Un succès mondial Nous avons grandi avec 2950 revendeurs dans le monde , en dehors du marché algérien. À Lyon, une équipe solide assure la distribution. En Algérie, les femmes continuent à tisser , perpétuant l'héritage du kardoune authentique .
En 2024 , une année record pour nous, la demande dépasse l'offre. Nous nous demandons même : Serons-nous toujours à la hauteur en 2025 ? Bien sûr ! De nouveaux modèles de kardounes et des créations artisanales arrivent bientôt.
Je suis Nassim , et je suis fier de distribuer le Kardoune algérien à travers le monde. Ce produit n'est pas seulement un accessoire de beauté , c'est un héritage , une histoire . Merci de faire partie de cette aventure.
Aujourd'hui encore, beaucoup de fausses légendes circulent sur le Kardoune . Aucun artisan en Algérien ne fabrique le Kardoune dans le nord algérien, aucun. Nous sommes les seuls et nous sommes déployés dans le Désert Algérien avec une antenne sur Lyon chargée de livrer le Kardoune au monde entier.
Pourquoi choisir le Kardoune ? • Lisseur sans chaleur : Protège les cheveux tout en les lissant naturellement. • Tissage artisanal : Chaque kardoune est fait à la main par des artisans. • Tradition et authenticité : Un accessoire chargé d'histoire.
Rejoignez la communauté Kardoune Algérie et faites partie de cette belle histoire !